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市場營銷學
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    課程詳情

    《市場營銷學》是國家開放大學經濟管理類學生必修的專業基礎課,是為培養適應社會主義市場經濟發展需要、應用型的專業人才而設置的。

        市場營銷學20世紀初發源于美國,主要研究市場營銷活動及其規律性,屬于管理學范疇。是一門建立在相關自然科學和社會科學基礎上的應用科學,具有綜合性、交叉性的特點,課程的核心內容,即在發達的商品經濟條件下,企業或相關組織如何從顧客的需要出發,制訂自身的發展戰略,組織企業市場營銷活動,從而在滿足顧客需求的前提下,使企業在激烈競爭的市場環境中獲得生存和發展。

    講授這門課程,應向學生系統介紹市場營銷學的知識體系與研究方法,使學生牢固樹立以消費者為中心的市場營銷觀念,系統掌握市場營銷學的基本原理和方法,在此基礎上學會全面客觀了解、認識與分析環境與市場,以利在實踐中有效地組織企業的經營活動,進行產品研究、定價、分銷、促銷等市場營銷活動,提高企業經營管理水平。


    學習目標

    市場營銷學是引進學科,學習這門課,首先要完整地了解市場營銷學的知識體系與研究方法,在此基礎上,樹立以顧客為中心的市場營銷觀念,系統掌握市場營銷學的基本原理和方法,學會全面客觀了解、認識與分析環境與市場,以利在實踐中有效地組織企業的經營活動,進行產品研究、定價、分銷、促銷等市場營銷活動,同時培養和訓練自己的實際應用能力,從而能夠將學科基本原理和方法應用于自身工作當中。

    具體要求是:

    1.正確認識課程的性質、任務及其研究對象,全面了解課程的體系、結構,對市場營銷學有一個整體的認識。

    2.牢固樹立以消費者需要為中心的市場營銷觀念,并以此觀念為指導去研究和解決市場營銷的理論和實際問題。

    3.掌握學科的基本概念、基本原理和基本方法,包括國內外市場營銷理論與實踐的最新發展。

    4.緊密聯系實際,學會分析案例,解決實際問題,把學科理論的學習融入對經濟活動實踐的研究和認識之中,切實提高分析問題、解決問題的能力。


    課程作業說明

    國開學習網上的形考任務請按時完成

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