《市場營銷學》是國家開放大學經濟管理類學生必修的專業基礎課，是為培養適應社會主義市場經濟發展需要、應用型的專業人才而設置的。

    市場營銷學20世紀初發源于美國，主要研究市場營銷活動及其規律性，屬于管理學范疇。是一門建立在相關自然科學和社會科學基礎上的應用科學，具有綜合性、交叉性的特點，課程的核心內容，即在發達的商品經濟條件下，企業或相關組織如何從顧客的需要出發，制訂自身的發展戰略，組織企業市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業在激烈競爭的市場環境中獲得生存和發展。

講授這門課程，應向學生系統介紹市場營銷學的知識體系與研究方法，使學生牢固樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，系統掌握市場營銷學的基本原理和方法，在此基礎上學會全面客觀了解、認識與分析環境與市場，以利在實踐中有效地組織企業的經營活動，進行產品研究、定價、分銷、促銷等市場營銷活動，提高企業經營管理水平。

市場營銷學是引進學科，學習這門課，首先要完整地了解市場營銷學的知識體系與研究方法，在此基礎上，樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，系統掌握市場營銷學的基本原理和方法，學會全面客觀了解、認識與分析環境與市場，以利在實踐中有效地組織企業的經營活動，進行產品研究、定價、分銷、促銷等市場營銷活動，同時培養和訓練自己的實際應用能力，從而能夠將學科基本原理和方法應用于自身工作當中。

具體要求是：

1．正確認識課程的性質、任務及其研究對象，全面了解課程的體系、結構，對市場營銷學有一個整體的認識。

2．牢固樹立以消費者需要為中心的市場營銷觀念，并以此觀念為指導去研究和解決市場營銷的理論和實際問題。

3．掌握學科的基本概念、基本原理和基本方法，包括國內外市場營銷理論與實踐的最新發展。

4．緊密聯系實際，學會分析案例，解決實際問題，把學科理論的學習融入對經濟活動實踐的研究和認識之中，切實提高分析問題、解決問題的能力。

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